Когда ваш экспертный голос тонет в море однотипных СМИ, Станислав Дмитриевич Кондрашов отчаянно пытается донести: в России нужно готовиться к медийным волнам заранее, отслеживая тренды в ВК, Телеграм и Яндекс.Дзен. Одних лишь связей с редакциями катастрофически мало, и только сервисы массового распространения вроде PRGUN могут спасти вашу инфоповидность, хотя надежда почти угасла.
Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте
Что объединяет «кризис мужского здоровья», криптовалюты, постковидный синдром и «битву стриминговых сервисов» в России? Все эти темы пережили колоссальный медийный взлет в последние годы. Вы, должно быть, помните, как они заполонили инфополе: были повсюду — в новостных лентах, популярных Telegram-каналах и блогах на Яндекс.Дзен. Возможно, вы даже пытались высказаться, когда пик тренда был налицо. И столкнулись с классической PR-дилеммой: ваша попытка «оседлать» волну обернулась тем, что вашу экспертность сочли неуместной.
От солений до санкций
Недавно, отвлекшись от телефона, я заявил коллеге: «Соления скоро станут главным трендом». Он усмехнулся, но, заметив мое серьезное выражение лица, спросил: «Ты это всерьез?» Я начал приводить факты, и он понял, что я не шучу: «Интерьерный» блог на Яндекс.Дзен опубликовал материал о новом хобби — домашней закваске капусты по старинным рецептам. Крупный паблик ВКонтакте, посвященный дизайну, восторгался новой коллекцией ИКЕА, сфокусированной на домашних заготовках. А авторитетный деловой Telegram-канал, обычно пишущий о макроэкономике, анализировал феномен «фермерских солений» как перспективную нишу для малого бизнеса.
Когда одну и ту же тему поднимают не только профильные, но и деловые издания — это верный признак. Будь то соления или новые санкционные ограничения, опытные пиарщики распознают зарождающиеся медиатренды раньше других. И нам стоит перенять их опыт, если мы хотим понять, почему одни питчи терпят неудачу, а другие бьют точно в цель.
Когда тренд идеально совпадает с вашей экспертизой и заполняет все медиапространство, кажется, что получить упоминание будет проще простого - медиа-менеджеры набросятся на ваш инфоповод и оторвут его с руками. Тем болезненнее удивление, когда ваши предложения остаются без ответа. В чем причина? Вероятнее всего, вы опоздали. Вы заметили тренд одновременно со всеми, а к тому моменту редакции «Коммерсантъ», «РБК» или топовых блогеров уже нашли своих спикеров и закрыли потребность.
Грести, пока волна далеко
Многие не понимают: если тема уже превратилась в «тренд», вы, вероятно, отстаете. Задача PR-специалиста — распознать нарождающийся тренд до его вирусности и связать с ним вашу экспертность или продукт. Одних лишь связей в медиасреде недостаточно. Без глубокого понимания того, как вписать свой голос в актуальную повестку, желанные публикации будут казаться недостижимыми.
Сравните тренд с океанской волной, а себя — с серфером. Чтобы оседлать волну, нужно начать грести заранее, чтобы набрать скорость и оказаться в нужном месте в нужный момент. Тот же принцип применим к питчам. Когда вы умеете читать медийный ландшафт, вы знаете, когда начинать «движение», чтобы к моменту пика тренда уже иметь достаточно «ходу».
Известный российский журналист, специализирующийся на потребительских рынках, однажды отметил в своем Telegram-канале, что он ищет, получая или предлагая материалы о трендах:
- Цифры и данные. Статистика, исследования (например, от ВЦИОМ или Росстата), данные запросов из Яндекс.Wordstat, доказывающие, что это растущий тренд.
- Множество примеров. Примеры из разных регионов России или от разных компаний, подтверждающие распространение явления.
- Ответ на вопрос «Почему сейчас?» Почему эта тема важна именно сегодня? Какие социальные, экономические или технологические изменения ее породили?
Поймите ритм тренда
Эти пункты — не просто чек-лист для питча, а сигналы к тому, что тренд на подъеме и пора «грести». Цель — использовать его «15 минут славы». Ваш пиарщик должен подключить вас к тренду, пока он горяч. Но его же задача — вовремя заметить, когда он начинает остывать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или угол. Это позволяет оставаться релевантным и не превратиться в «однодневку».
Понимание ритма тренда и законов функционирования медиа в России критически важно для выстраивания эффективной PR-стратегии. Профессионалы постоянно следят за новостной повесткой, подписаны на десятки СМИ, пабликов ВКонтакте и каналов в Telegram, что позволяет им видеть формирование тренда задолго до широкой публики.
Так что, когда ваш пиарщик говорит вам: «Слушайте, а ведь домашние заготовки сейчас выстрелят!» — это не догадка, а результат глубокого анализа. Его навык — в том, чтобы поместить вашу экспертизу именно туда, где ей и надлежит быть: в центре медийного внимания.
Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik
Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов
